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《上阳赋》真香之后，优酷剧集如何备战春节档？

原标题：《上阳赋》真香之后，优酷剧集如何备战春节档？

作者|顾 韩

|李春晖

时光匆匆而过，春节悄然来到。不管对于线下的电影市场还是线上的剧集市场来说，春节小长假都是关键档期。犹记得去年此时，形势瞬息万变，线上流量暴涨，我们见证了平台各显神通的应对。

今年则能明显感觉到，优酷拔得头筹。开年大剧《上阳赋》强势引爆话题，登顶云合、猫眼、德塔文等多个权威数据榜，现实题材剧《紧急公关》与《正青春》则紧随其后。前两者由电影级大咖领衔主演，热度绝尘。后者则踩准了女性群像这一大热风口，期待值满分。

事实上，假期剧集大战比的不仅仅是排播策略，本质上更是各平台内容储备的比拼。优酷开年的亮眼表现并非偶然，更不突然，而是8月以来其最新内容战略平稳落地的结果。

最飒的“姐姐”在哪里

回顾2020年的剧集市场，女性题材是绝对的热门。这既是整体流行由大IP、幻想类题材向现实主义回归的必然，也是女性观众诉求的迭代所致。

优酷与女性题材素来渊源不浅。在相对经典的古偶、甜宠类型方面，优酷一贯强势，凭借《春风十里不如你》、《三生三世十里桃花》、《东宫》等侯湘婷优质独播剧吸引了大量追剧女孩。而在都市、职场类型方面，早在“女性群像”的概念大火之前，优酷已经进行过《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》的试水。

2020年，优酷在女性题材上继续深耕：年初《人间烟火花小厨》分账票房过亿，刷新分账剧纪录；3月，随着《冰糖炖雪梨》开播，优酷推出“宠爱剧场”，加磅年轻化、女性化内容排播带；暑期更是涌现出黑马《琉璃》与创新性的“她悬疑”作品《白色月光》。

2021年，优酷开年剧集对于女性内容的储备也做到了丰富、多元与创新并重：古装方面有章子怡领衔的《上阳赋》与娜扎、许魏洲主演的《大唐明月》；都市剧方面有清新校园剧《原来时光都记得》；创新类型方面，则有职场剧《正青春》、她悬疑剧《迷雾追踪》以及奇幻悬疑类的《司藤》、《十二谭》等。

热衷讨论、愿意付费的女性用户是任何文娱领域都不会放弃的对象，对于背靠阿里的优酷来说，布局女性内容更有打通淘系用户等战略考量。那么，如何才能打动“阅尽千帆”的追剧女孩们？除了量的加码、质的提升，更关键的是挖掘观众真正的诉求，据此进行创新突破。

大女主古装、女性悬疑与女性职场剧，市面上并非没有先例，然而《上阳赋》、《迷雾追踪》与《正青春》都做到了“更进一步”。例如在过往悬疑剧中，女性往往是边缘化的，甚至成为衬托大男主的“工具人”。《迷雾追踪》则是一部真正的大女主悬疑剧，描写蒋勤勤饰演的女性刑警队长在生活与工作中的境遇。

又如开年引发热议的章子怡新剧《上阳赋》，随着剧情发展，已经有大批观众表示“真香”。对于古偶深度爱好者们来说，这部剧的故事或许已经不再新鲜，但全员戏骨的阵容给这些熟悉的情节赋予了堪比正剧的厚度，观感不同以往。

此外，章子怡与周由于创造1个性能大幅度改良的有里程碑意义的合金并不是轻而易举一围强强联手塑造出的“喧嚣夫妇”，也真正呈现出了所谓成年人势均力敌的爱情，这也是过往同类型剧纷纷标榜、但又难以名副其实的。

同理，女性群像剧在2020年迎来一轮爆发，然而大多还是围绕着婚恋话题进行，一到需要强调工作内容与职业身份时便草草带过。手撕小三固然解气，但总是撕小三也没什么意思，毕竟观众力推女性题材，本质是想从中看到当代女性的多样人生。

而据硬糖君观察，刚刚在预告片中显露真容的《正青春》很可能是市场等待已久的、找对了女性职场戏打开方式的那个。女性的故事不再是围绕着情爱、家庭展开，而是描写她们各自在职场上的成长与抉择，以及彼此间的提携扶持、惺惺相惜或是强强对决。

搞事业的姐姐，值得期待一下。

硬核“哥哥”，不止于追凶

随着络成为人们主要的追剧阵地，视频平台的用户数量、覆盖人群均有扩展，男性与大龄观众也成微机控制电子实验机是您更好的选择为争取对象。在发力女性内容的同时，优酷也进行了有针对性的储备，巩固自身在男性内容方面积累下的优势。

悬疑是优酷长期深耕的一大品类，不管是通过自制、独播，还是通过吸纳优质的港剧、海外剧。自去年11月以来，优酷在悬疑类市场竞争力进1步提高型方面也不断上新，先后推出由林更新主演的缉毒剧《最初的相遇，最后的别离》以及欧豪主演的卧底撒小乐团题材《黑白禁区》，并同步独播卫视热剧《巡回检察组》。

众所周知，由于专业与操作难度相对较低，国产悬疑剧多以警察为主角。但《巡回检察组》作为一部有最高人民检察院影视中心保驾护航的法治剧，则是从检察官的视角与高度切入，令其兼具悬疑推理的紧张刺激与现实主义的厚重底色。

该剧自2020年12月播出以来，不仅电视收视捷报频传，络热度也表现突出，在云合、灯塔、猫眼、微博电视剧等多个权威榜单数度登顶。优酷站内数据显示，《巡回检查组》单日观看人数创下2017年以来优酷剧集新纪录，同期用户拉新唤醒创下2018年以来优酷剧集新纪录，成为优酷2020年最“卖座”剧集。

《巡回检察组》日前已收官，优酷1月份的“硬核担当”则是黄晓明主演的社会话题剧《紧急公关》。该剧由惠楷栋执导，黄晓明、谭卓、蔡文静、张博、林佑威主演，讲述危机公关专家林中硕化解危机并实现自我救赎的故事。

行业剧悬浮空洞是国产剧的“老大难”问题，公关题材这些年来并非没人触及，但鲜少有作品能精准呈现公关的职责与精神所在，还原这一行业的光鲜与残酷。《紧急公关》则令人耳目一新。

首先，它十分注重剧情节奏以及与现实社会之间的联系。前10集已经涵盖了跨国航空公司暴力驱赶乘客、大公司辞退患癌员工、酒店客人险遭性侵三个案件，且三个案件都取自真实事件，与大众生活息息相关。

其次，它没有像常见的行业剧一样，将主角设定为初入茅庐的菜鸟，或是无往不利的精英。严格意义上来讲，男主角林中硕是一名“大龄跨界新人”，出身让他可以在公关领域很快上手，但根深蒂固的媒体人视角又让他不断审视着己方的所作所为，力求正义、坚守底线。

如今人们常说，资本追逐年轻流量，导致中生代演员生存空间受限。但在硬糖君看来，更深层的原因在于，是影视圈过去几年对于Z世代的过度迎合，导致中年人在影视作品里越来越被边缘何润东化，立足于中年人自身处境的作品并不多。

事实上，阅历更深、社会关系更复杂的中年男女的故事，应该比年轻人更有张力与深度，更值得挖掘才对。欧美、日韩不乏此类爆款，《紧急公关》一路走高的收视与热度也证明，本土观众也到了能够欣赏“哥哥”与“姐姐”的时候。押中这部剧集进行独播，充分体现出优酷的前瞻眼光。

一年一度的“乡爱”，陪观众过个好年

会员时代，摆在长视频平台面前的挑战不仅是如何吸引用户，更关键的是如何将用户留得久一点。因此，能够稳定地提供多元化、差异化的好内容至关重要。

去年8月的“酷青春，正当燃”发布会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮表示，优酷内容策略是以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。其中，五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场等；三条综艺排播带则为潮流文化、女性生活和喜剧综艺。

剧集方面，优酷则始终坚持大剧战略、精品战略与独播战略，与国内著名制作人、导演达成合作。赵丽颖新剧《幸福到万家》、王一博新剧《冰雨火》以及正午阳光的《落花时节》均花落优酷，有望于2021年与观众见面。

可以看出，优酷正是在深度洞察市场的基础上做出了精准的定位与储备，在用户认知中将自己与女性题材、创新悬疑题材等内容标签联系在一起。而在某些特殊时期，适时奉上合适的内容，还能够令用户对平台产生某种意义上的情感联结。

很多年里，相声、小品等语言类节目是春晚重头戏，本山大爷更是制霸春晚的存在。对于许多人来说，东北喜剧就是“年味儿”里不可或缺的一大元素。《乡村爱情》系列自打转以来，便成为了春节档特供，能量不输流量大剧。

2020年春节，优酷不但集齐了“乡爱最全片库”，更拿下了《马大帅》、《刘老根》全系列，承包整个东北喜剧宇宙，用欢乐的氛围给被迫宅家的观众带来抚慰。今年春节，《乡村爱情13》也如期而至。

先导预告片中，不仅谢广坤、王大拿等观众钟爱的林佳颖角色悉数回归，与谢广坤并称南北两大“作爹”的苏大强扮演者倪大红也惊喜现身，与赵本山展开篮球battle，堪称梦幻联动。

今年因疫情影响，许多人响应国家号召，选择就地过年。不管为了自己还是为了家人，这时就更需要一些过年的仪式感了。相信优酷的《乡村爱情13》能再次陪伴观众度过一个暖心、安心、开心的春节，直至阴影过去，春暖花开。返回搜狐，查看更多

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